La criptografía impulsa una revolución en el marketing argentino frente a la inestabilidad económica
Las criptomonedas no solo son una forma de proteger el poder adquisitivo, sino que también han abierto nuevas oportunidades comerciales.
Argentina ha encontrado en las criptomonedas una poderosa herramienta que transforma el panorama del marketing en el país sudamericano. Con una economía atravesando tiempos turbulentos, la incidencia de las criptodivisas en la vida cotidiana de los argentinos ha llevado a la población a buscar alternativas para proteger su poder adquisitivo, generando un impacto significativo en la forma en que se hace marketing en la región.
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Actualmente, la inflación anual supera los cien puntos porcentuales y la compra de dólares está prohibida, dejando a la población en una situación difícil y con la necesidad de encontrar soluciones para mantenerse a flote. En este escenario, la creatividad se ha vuelto un elemento determinante para enfrentar la crisis.
Las criptomonedas no solo son una forma de proteger el poder adquisitivo, sino que también han abierto nuevas oportunidades comerciales. Los argentinos no solo utilizan las criptodivisas como resguardo de sus ahorros, sino que también han dado tracción a industrias emergentes. Entre ellas, el marketing ha sentido un fuerte impacto.
Una transformación en la estrategia de marketing
Las criptomonedas han provocado cambios significativos en el enfoque del marketing en Argentina. Ya no se trata simplemente de estudiar a los potenciales clientes y elaborar estrategias centradas en los medios tradicionales. La revolución de las audiencias, con su desplazamiento hacia las redes sociales y el streaming, ha obligado a las empresas a adaptarse y a buscar formas de acceder a públicos remotos.
Cabe señalar que empresas como Amigos Imaginarios, una firma cordobesa, han experimentado un auge sin precedentes gracias a la adopción de criptomonedas. Camila Maccari, responsable de Marketing y Publicidad en la empresa, relata cómo estas divisas digitales les han permitido traspasar fronteras y llegar a clientes en Estados Unidos y otras partes del mundo. En solo unos años, han triplicado su cartera de clientes, con un 70% de ellos provenientes del exterior y pagando con diversas criptomonedas.
Otro ejemplo es la agencia ADN DIGITAL, especializada en el rubro agropecuario, un pilar de la economía argentina. Rodrigo Nievas, Gerente de la agencia, destaca cómo sus clientes ya aplican la tecnología blockchain a sus ofertas. La adaptación ha sido crucial para redirigir sus estrategias hacia el desarrollo de sitios web y la presencia en redes sociales.
Cabe señalar que, la necesidad de interactuar con las comunidades criptográficas en Argentina ha sido un factor esencial. Las redes sociales han sido la clave para dar a conocer las ofertas y servicios, aprovechando la naturalización del uso de criptomonedas como refugio de valor. Los emprendedores han tenido que reinventarse y adquirir nuevos conocimientos relacionados con las criptomonedas y las tecnologías asociadas. Comunicar los beneficios de las criptodivisas a sus clientes requiere una capacitación diferente y una comprensión sólida del mundo digital.
Por ultimo, con parámetros económicos inestables, es muy probable que la gravitación de las criptomonedas en Argentina siga aumentando. Este fenómeno continuará transformando diversos sectores, incluido el marketing, y dejando una marca imborrable en el panorama económico del país.
Biografía de la redactora/editora
Brenkiria es una escritora y trader que trabaja con criptomonedas y Forex, colaboradora activa de Nación Bankless y creadora de contenido sobre trading, criptomonedas y Web3.
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